En la primera parte de esta guía se dedicó un espacio importante a explicar los principios básicos del SEO, es decir lograr que tu sitio de internet sea amigable con los motores de búsqueda como Google y se posicione en los primeros resultados de una búsqueda. Posteriormente se analizó la instalación y configuración del plugin WordPress SEO by Yoast, un complemento esencial de WordPress que nos ayuda en esta labor. En la segunda parte de esta guía vamos a sacarle provecho a este complemento, explotando sus funciones a la hora de escribir una nueva entrada en un blog o de crear una página estática.

WordPress SEO by Yoast Contenido

• Área de trabajo
• Las palabras clave (keywords)
• Meta Descripción
• Análisis de pagina
• Avanzado
• Social

El verdadero potencial del WordPress SEO by Yoast se encuentra en saber cómo utilizar todas sus ayudas al momento de redactar un artículo nuevo, así que en esta segunda parte de la guía nos vamos a enfocar en lo que vendría a ser el día a día de una autor de una página de WordPress, en específico al momento de publicar una nueva entrada.

 

Área de trabajo

Luego de instalar y configurar debidamente WordPress SEO by Yoast, cuando entras por primera vez al editor para añadir una nueva entrada, vas a notar que hay 2 nuevos componentes que han sido agregados. El primero de ellos está en el menú “Publicar” y consta únicamente de un indicador tipo semáforo, que va a evaluar la calidad de tu artículo pasando por los siguientes colores:

• Gris: Aun no se ha grabado el artículo por primera vez, no hay una valuación.
• Rojo: Tu artículo no cumple con los requisitos para ser amigable con los buscadores, debes mejorarlo.
• Naranja: Tu artículo cumple con algunos criterios de optimización pero aún hay muchos puntos negativos que requieren verificación por tu parte.
• Amarillo: Tu artículo cumple muchos de los requisitos mínimos para ser amigable con los buscadores pero aún hay mejoras posibles por hacer.
• Verde: Tu artículo si cumple con lo necesario para ser amigable con los buscadores. No obstante puedes verificar si es posible hacer aun mejoras.

El segundo de ellos tiene su propio menú, y generalmente lo vas a encontrar en la parte inferior del editor. Este es el menú más importante que tienes en WordPress SEO by Yoast, pues te ayuda a determinar la causa por la cual tu artículo está calificando por ejemplo en rojo, dándote las pautas para mejorar la calificación. Vamos pues a estudiar cada uno de los componentes de este menú y cómo lograr que cada uno de tus artículos terminen con una calificación en verde al momento de publicarlos.

 

Las palabras clave (keywords)

Para un motor de búsqueda como Google, uno de los factores más importantes al momento de evaluar el contenido de una página, es la posibilidad de encontrar meta etiquetas que le indiquen las palabras claves que contiene el artículo. En otras palabras, cuando una persona en Google realiza una búsqueda, Google trata de encontrar páginas que contengan las palabras clave que el usuario escribió en su búsqueda. Si en tu artículo tú defines claramente el contenido del mismo por medio de unas buenas palabras clave, estas adelantándole la tarea a Google de detectar manualmente el contenido de tu artículo, y esto se traduce en que tu página va a posicionar mejor en los resultados de la búsqueda.

De allí que la selección de las palabras clave sea uno de los factores más importantes a la hora de optimizar tu artículo. Supongamos que estamos escribiendo una evaluación sobre una película o sobre una APP que nos gustó. Entonces las palabras claves deben contener explícitamente el nombre de la película o la APP y un verbo o acción que indique lo que estanos tratando sobre ellos por ejemplo “Análisis de Transformers” o “review de Angry Birds”. Las palabras claves pueden ser una frase que luego WordPress SEO by Yoast va a evaluar que tanto se usa dentro de nuestro artículo, y de esta manera darnos una calificación.

Es necesario pensar en que la palabra clave describe a la perfección el contenido de nuestro artículo, por lo cual es conveniente escribir artículos que hablen de una sola cosa en cuestión. Al momento de ingresar la palabra clave o la frase clave (trata que no sea muy larga) el plugin nos va a ayudar a detectar que búsquedas están haciendo con más frecuencia las personas en Google con esta palabra. Esto te va a ayudar a determinar si la frase que escogiste puede ser mejorada. Siguiendo con nuestro ejemplo de “análisis de transformers” vemos que el plugin nos muestra que las personas generalmente buscan el nombre de una de las películas de esta saga en particular por lo tanto deberíamos ser tan específicos como se pueda.

Debo aclarar que luego el plugin va a evaluar que tanto encuentra esa frase en el interior de nuestro artículo, y en diferentes aspectos del mismo, como el título, la descripción, la URL y demás, por lo que recomiendo que escribas una frase corta y que te sea fácil de incluir en múltiples partes de la redacción de tu artículo.

 

Meta Descripción

Este es el pequeño resumen que puedes visualizar cuando haces una búsqueda en Google en los resultados la misma. Si una página no tiene una meta descripción definida, Google la arma automáticamente con la sección de texto en la que encontró la palabra clave que buscaste. No obstante esta podría no ser la mejor frase que define tu artículo y no motivar a los lectores a entrar a tu página. Por lo tanto, la meta descripción es un breve resumen en el cual le dices a los lectores de qué trata tu artículo, motivándolos a leer más.

Es importante tener en cuenta que este resumen de ser no mayor a 156 caracteres en lo posible, pues este es el límite de palabras que Google muestra. Si escribes algo más largo que eso, no será mostrado.

 

Análisis de página

Esta es sin lugar a dudas, una de las herramientas más útiles que tiene WordPress SEO by Yoast. Su objetivo es evaluar, que tanto tu página cumple con las buenas prácticas de SEO, dándote una serie de consejos sobre lo que estás haciendo bien y lo que estás haciendo mal. En base a esta evaluación es que el plugin califica la calidad SEO de tu página. Entre algunos de los criterios a tener en cuenta están:

• Verificar si el título del artículo contiene la palabra clave. Lo ideal es que tu palabra clave esté presente en el título, aunque no sea totalmente necesario, agrega muchos puntos SEO. Igualmente se determina si el título es muy largo, pues más allá de 70 caracteres va a ser truncado en los resultados de búsqueda de Google.
• Verificar cuantas veces se menciona la palabra clave al interior del artículo. Pocas veces no es bueno, pero muchas veces tampoco lo es. Así que el criterio de evaluación es encontrar un balance adecuado entre el número de palabras que contiene tu artículo y el número de veces que se menciona la palabra clave dentro del mismo. A esto se le conoce como la densidad de la palabra clave.
• El número de palabras de tu artículo. Por norma, se considera deseable escribir artículos de al menos 300 palabras, por lo que no se te dará una buena calificación en este aspecto si tu artículo es muy corto.
• La existencia de imágenes en tu contenido. Lo recomendable es tener al menos una imagen en tu artículo. los lectores no estarán muy felices, si tus artículos solo contienen texto. Igualmente se va a evaluar si en las metaetiquetas ALT de tus imágenes se menciona la palabra clave. esto no sólo enlaza tus imágenes con el contenido de tu artículo, sino que te da la posibilidad de aparecer también en los resultados de búsquedas por imágenes. Pueda ser que algunos lectores lleguen a ti al buscar una imagen en particular, que has sabido etiquetar con la palabra clave correcta,
• Verificar si tu palabra clave está presente en la URL del artículo. Este es un punto SEO crucial, pues es el punto de entrada por el cual Google, y la mayoría de tus lectores van a enterarse de lo que habla tu artículo, así que asegúrate de que tu palabra clave esté presente. Igualmente se evalúa la longitud de tu URL (también llamado SLUG) pues para nadie es un secreto que las direcciones largas son una molestia para los usuarios.
• Verificar si tu palabra clave se ha usado en los títulos internos de tu artículo. En todo artículo, pueden y deben existir algunos títulos (H1, H2, H3…) que son etiquetas de énfasis, que ayudan a los motores de búsqueda a detectar el contenido de los artículos, por lo que es muy deseable que uses tu palabra clave en al menos un título de tu página, y si es posible resaltarla con negrita en al menos un párrafo. Estos trucos parecerían triviales a los ojos del lector desprevenido, pero a los ojos de los motores de búsqueda, son un fuerte llamado a la atención sobre una palabra clave.
• Verificar la unicidad de tu palabra clave dentro de todo tu sitio de WordPress. Este punto es un énfasis que hace el plugin (yo diría más bien una invitación) a garantizar que cada uno de tus artículos sean únicos y se destaquen por sí solos en una búsqueda. pues si muchos de tus artículos usan la misma palabra clave, podrían competir entre sí en los resultados de búsqueda en Google, y lo que es deseable es que cada búsqueda traiga exactamente el artículo que corresponde. En base a ello, se te va a premiar por no repetir nunca una palabra clave en todo tu sitio.
• verificar la existencia de enlaces externos e internos. Nada es más atractivo para los motores de búsqueda, que tu página enlace contenidos externos e internos. esto permite a los lectores expandir los contenidos que estás discutiendo, y amplía el alcance de tu sitio, pues así como tu enlazas a otros sitios, es posible que luego otros te enlacen a ti, y para Google mientras más enlaces orgánicos tengas, mejor ranking obtienes. Aquello de enlaces orgánicos, hace referencia a la forma como se determina si los enlaces que apuntan a tu página han sido colocados por personas de manera normal, o por una serie de robots que se han programado para llenar el internet de SPAM apuntando a tu página, lo cual es muy negativo en tu calificación frente a los motores de búsqueda.
• Algunas evaluaciones menores como la posición de tu palabra clave en el título. Lo deseable es que sea la primera palabra del mismo (más no es una exigencia). Igualmente se evalúa si en el primer párrafo de tu artículo se menciona.

Como se puede ver, no son pocas cosas las que este Plugin tiene en cuenta al momento de verificar el cumplimiento de las técnicas de SEO. Con el tiempo vas a ser muy consciente de todos estos parámetros, y se te va a ser más fácil escribir de entrada artículos pensando en todos estos aspectos de modo que no tengas que hacer muchos cambios al terminar para mejorar tu calificación SEO. Es importante tener en cuenta que es necesario guardar tu artículo para refrescar la calificación SEO si es realizado cambios.

 

Avanzado

Esta pestaña está llena de una serie de opciones que tal vez nunca llegues a utilizar, sin embargo pueden llegar a ser útiles bajo determinadas circunstancias, así que vamos a darle un vistazo a las mismas:

• Meta Robots Index: Define si está página individual debería ser indexada o no por los motores de búsqueda. En otras palabras, si no quieres que aparezca en los resultados de una búsqueda de Google, lo mejor es ponerle “NOINDEX”. Un buen uso que se me ocurre para ello, es tal vez un artículo privado, que solo quieras que tus visitantes accedan por medio de una invitación por correo donde se les envíe el enlace.
• Meta Robots Follow: Fija un bloqueo universal (NOFOLLOW) a los enlaces salientes de tu sitio. Esto impide que los robots de Google hagan un rastreo de los enlaces salientes de tu sitio.
• Meta Robots Avanzado: Son una serie de instrucciones más específicas que se le pueden dar a los robots de google para determinar cómo quieres que indexen tu página, mas información sobre estos comandos puede ser hallada aquí.
• Título de la ruta de las migas de pan: En la primera parte de la guía, cuando instalamos y configuramos WordPress SEO by Yoast, uno de las funcionalidades que podíamos activar eran las migas de pan, mejor descrita en mi concepto como una ruta que le indica al lector dónde está (por ejemplo: Inicio – Tecnología – Apps). Esta función avanzada permite sobrescribir la ruta de miga de pan para un artículo en particular.
• Incluir en el sitemap: Esto permite excluir si se quiere, esta página del mapa del sitio que se construye para los robots de Google. así que sería como si no existiera para el buscador.
• Autoría: Definir si se quiere excluir la etiqueta de autor de la indexación.
• URL Canónica: Es una forma de indicarles a los robots que esta página es la copia de otra y así evitar el contenido duplicado en la indexación de Google.
• Redireccionamiento 301: Es la forma de indicar a los robots que tu sitio se ha mudado de dirección y debe redirigir a los usuarios a una nueva URL.

 

Social

Esta última pestaña es muy útil si quieres sobre escribir la meta descripción que va a aparecer en las redes sociales seleccionadas. Por defecto se va a tomar la meta descripción que escribiste en el apartado “general”, sin embargo si quisieras personalizar la descripción de tu artículo por cada red social, puedes lograrlo con esta pestaña.

Con esto terminamos esta parte de la guía. Espero que les haya gustado y le saquen todo el provecho posible a este maravilloso plugin de WordPress. Hay pocos complementos para WordPress que además de ser gratuitos, hacen las cosas tan bien como este. Si tienen comentarios o sugerencias no duden en comentar. Espero seguir expandiendo algunas buenas técnicas de SEO en las semanas que vienen así que estén pendientes.

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